ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ  
  
                             П Р Е М Ь Е Р  
  
                        Р А С П О Р Я Ж Е Н И Е  
  
 6 января 1997 г. N 17-РП 

Об   информационно-рекламной  туристской
деятельности в связи с празднованием 850
летия основания г.Москвы                

     Во  исполнение  постановления  Правительства  Москвы  от 28.05.96
N 449 "О программе развития гостинично-туристского комплекса г.Москвы"
Департаментом  внешних  связей и Государственным акционерным обществом
(ГАО)  "Москва" была успешно осуществлена рекламная кампания 1996г. по
продвижению  Москвы  на  мировые  туристские  рынки,  что  совместно с
усилиями  по  другим  направлениям позволило увеличить объем въездного
туризма в Москву за отчетный период более чем на 30%.                 
     Учитывая  международный  характер  отмечаемого в 1997г. 850-летия
основания  Москвы,  в  целях  формирования  образа Москвы как мирового
туристского   центра   и   увеличения   объемов   въездного   туризма,
обеспечивающего   существенное   развитие   экономики   города,   и  в
соответствии с вышеуказанным постановлением Правительства Москвы:     
     1. Утвердить представленную Государственным акционерным обществом
(ГАО)  "Москва"  и  одобренную  Координационным советом по туризму при
Правительстве   Москвы  программу  информационно-рекламной  туристской
деятельности на 1997г. (приложение).                                  
     2.  Возложить  на  ГАО  "Москва" функции генерального заказчика и
ответственность за реализацию данной программы.                       
     3.  Департаменту  внешних  связей  и  ГАО  "Москва"  изыскать  на
указанные  цели  3,  5  млн.  (три  млн.  пятьсот  тыс.)  американских
долларов.                                                             
     4.  Разрешить  Департаменту  внешних  связей  вносить оперативные
изменения    и    дополнения   в   программу   информационно-рекламной
деятельности на 1997г.                                                
     5.  Контроль  за выполнением настоящего распоряжения возложить на
заместителя Премьера Правительства Москвы Орджоникидзе И.Н.           


Премьер Правительства
Москвы                                                 Ю.М.Лужков
 
 
                                    Приложение к распоряжению
                                  Премьера Правительства Москвы
                                     от 6 января 1997 г. N 17-РП


     ПРОГРАММА ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА 1997г.
        по продвижению Москвы на мировые туристские рынки

----T----------------------------------------T--------T---------+
|NN |Наименование мероприятия                |Сроки   |  Объем  |
|пп |                                        |выполне-|  финанс.|
|   |                                        |ния     |  тыс.$  |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
| 1 |                  2                     |   3    |    4    |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
|   |I. Выпуск полиграфической и рекламно-   |        | 410,0   |
|   |информационной продукции                |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 1.|Выпуск официального каталога гостиниц   | 01.97г.|         |
|   |Москвы                                  |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 2.|Выпуск официального каталога московских | 01.97г.|         |
|   |турфирм                                 |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 3.|Выпуск каталога конгрессно-выставочных  | 09.97г.|         |
|   |объектов Москвы                         |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 4.|Выпуск каталога объектов показа Москвы  | 09.97г.|         |
|   |                                        |        |         |
| 5.|Выпуск каталога событийного туризма     | 02.97г.|         |
|   |и турпродукта Москвы                    |        |         |
|   |                                        |        |         |
L---+----------------------------------------+--------+----------
----T----------------------------------------T--------T---------+
| 1 |                  2                     |    3   |    4    |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
| 6.|Выпуск брошюры о достопримечательностях | 05.97г.|         |
|   |Москвы                                  |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 7.|Выпуск иллюстрированной книги об истории| 09.97г.|         |
|   |Москвы                                  |        |         |
|   |                                        |        |         |
| 8.|Выпуск бюллетеня по ценам гостиниц и    |два раза|         |
|   |конгрессно-выставочных объектов Москвы  |в год   |         |
|   |                                        |        |         |
| 9.|Выпуск бюллетеня московских туристских  | 08.97г.|         |
|   |программ, ориентированных на различные  |        |         |
|   |сегменты турбизнеса                     |        |         |
|   |                                        |        |         |
|10.|Выпуск рекламно-информационных материа- |В соотв.|         |
|   |лов к зарубежным туристским биржам и яр-|с       |         |
|   |маркам, каталогов московских выставок   |планами |         |
|   |"Путешествия и туризм-97" и "Отдых-97"  |проведе-|         |
|   |                                        |ния     |         |
|   |II. Использование телекоммуникационных  |        |   740,0 |
|   |систем распространения информации       |        |         |
|   |и рекламы                               |        |         |
|   |                                        |        |         |
|11.|Изготовление видеофильма о туристской   | 08.97г.|         |
|   |Москве                                  |        |         |
|12.|Создание страниц туристской Москвы в    | 05.97г.|         |
|   |системе "Интернет"                      |        |         |
|13.|Создание московской компьютерной сети   |в течен.|         |
|   |бронирования туруслуг с ее интеграцией  |года    |         |
|   |в международные компьютерные сети брони-|        |         |
|   |рования и размещением информации о гос- |        |         |
|   |тиницах, объектах показа и турпродукте  |        |         |
|   |Москвы                                  |        |         |
L---+----------------------------------------+--------+----------
----T----------------------------------------T--------T---------+
| 1 |                  2                     |    3   |    4    |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
|   |III. Проведение конгрессно-выставочных  |        |   480,0 |
|   |мероприятий                             |        |         |
|   |                                        |        |         |
|14.|Создание единых стендов на крупнейших   |В соотв.|         |
|   |зарубежных туристских биржах и ярмарках |с       |         |
|   |(Мадрид, Париж, Берлин, Женева, Лондон  |планами |         |
|   |и др.)                                  |прове-  |         |
|   |                                        |дения   |         |
|15.|Организация стендов Москвы и проведение | -"-    |         |
|   |рекламных мероприятий на московских меж-|        |         |
|   |дународных выставках "Путешествия и     |        |         |
|   |туризм-97" и "Отдых-97"                 |        |         |
|   |                                        |        |         |
|16.|Участие в туристских выставках, проводи-| -"-    |         |
|   |мых в США (Чикаго, 12 передвижных ЕТС-  |        |         |
|   |выставок, выставки ASTA, LIMRA, по евро-|        |         |
|   |пейскому туризму и др.)                 |        |         |
|   |                                        |        |         |
|17.|Организация работы постоянного стенда   | 01.97г.|         |
|   |Москвы в конгрессно-выставочном центре  |        |         |
|   |Дюссельдорфа (Германия)                 |        |         |
|   |                                        |        |         |
|18.|Проведение директората и конгресса ФИЖЕТ|05-09.  |         |
|   |при ЮНЕСКО (Всемирная федерация журнали-|97г.    |         |
|   |стов и литераторов, пишущих на турист-  |        |         |
|   |ские темы)                              |        |         |
|   |                                        |        |         |
|19.|Проведение конгресса Международной кон- |06.97г. |         |
|   |грессной ассоциации                     |        |         |
|   |                                        |        |         |
L---+----------------------------------------+--------+----------


----T----------------------------------------T--------T---------+
| 1 |                  2                     |    3   |    4    |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
|   |IV. Проведение рекламных мероприятий    |        |  1560,0 |
|   |                                        |        |         |
|20.|Проведение маркетингового анализа рек-  | 03.97г.|         |
|   |ламного продвижения Москвы на междуна-  |        |         |
|   |родные туристские рынки                 |        |         |
|21.|Проведение дней "Кухня Москвы" в столи- |4 мероп.|         |
|   |цах и крупных городах мира              |по от-  |         |
|   |                                        |дельно- |         |
|   |                                        |му пла- |         |
|22.|Продвижение туристского продукта Москвы |ну      |         |
|   |на зарубежные туристские рынки.         |        |         |
|   |Проведение презентаций по региону Север-| 05.97г.|         |
|   |ной Америки (50 основных туроператоров, |        |         |
|   |20 туроператоров, обслуживающих группы  |        |         |
|   |пожилых людей, 30 основных круизных ли- |        |         |
|   |ний, 50 основных организаторов конгрес- |        |         |
|   |сов и конференций, 50 основных органи-  |        |         |
|   |заторов поощрительных поездок и др.)    |        |         |
|   |                                        |        |         |
|23.|Организация распространения печатных    | 05.97г.|         |
|   |рекламно-информационных материалов      |        |         |
|   |- Северная Америка (18500 агентов)      |        |         |
|   |- Европа (10000 агентов)                |        |         |
|   |- Азия (5000 агентов)                   |        |         |
|24.|Организация групповых поездок в Москву  |в течен.|         |
|   |журналистов и турагентов                |года по |         |
|   |                                        |отдельн.|         |
|   |                                        |плану   |         |
|   |                                        |        |         |
|25.|Организация мероприятий в сфере "паблик |   -"-  |         |
|   |рилейшнз" (проведение брифингов, встреч,|        |         |
|   |интервью и др.)                         |        |         |
L---+----------------------------------------+--------+----------
----T----------------------------------------T--------T---------+
| 1 |                  2                     |    3   |    4    |
+---+----------------------------------------+--------+---------+
|26.|Организация постоянно действующих тури- | 03.97г.|         |
|   |стских представительств Москвы в Север- |        |         |
|   |ной Америке (США, Джерси) и Европе      |        |         |
|   |(Германия, Дюссельдорф)                 |        |         |
|   |                                        |        |         |
|27.|Распространение информационно-рекламных |        |         |
|   |материалов через зарубежные представи-  |        |         |
|   |тельства ГКФТ, Аэрофлота, по линии МИД  |        |         |
|   |и другим каналам                        |        |         |
|   |                                        |        |         |
|   |V. Проведение рекламной кампании        |        |   310,0 |
|   |в средствах массовой информации         |        |         |
|   |                                        |        |         |
|28.|Организация публикаций в наиболее авто- |в течен.|         |
|   |ритетных туристских и иных печатных     |года по |         |
|   |средствах массовой информации           |отдельн.|         |
|   |                                        |плану   |         |
|   |                                        |        |         |
|29.|Распространение по телевизионным каналам| -"-    |         |
|   |рекламно-туристской информации о Москве |        |         |
L---+----------------------------------------+--------+----------